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我國企業(yè)形象審計(jì)暴露的問題有哪些

2021-10-31 14:58
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　　我國企業(yè)形象審計(jì)暴露的問題有：

　　1、重表輕里，重外在形式，輕實(shí)質(zhì)內(nèi)容。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)包括企業(yè)理念識(shí)別、企業(yè)行為識(shí)別和企業(yè)視覺識(shí)別。企業(yè)難以把握三者關(guān)系，只重視視覺識(shí)別，使企業(yè)形象戰(zhàn)略流于形式；

　　2、形象設(shè)計(jì)人員替代企業(yè)形象戰(zhàn)略主體，形象設(shè)計(jì)脫離企業(yè)實(shí)際。許多企業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)交由策劃公司全權(quán)代辦，設(shè)計(jì)人員身在企業(yè)之外，做出的策劃脫離企業(yè)實(shí)際，企業(yè)形象戰(zhàn)略難以發(fā)揮作用；

　　3、重形象設(shè)計(jì)，輕實(shí)態(tài)調(diào)查和具體實(shí)施。許多企業(yè)只把企業(yè)形象戰(zhàn)略定位于設(shè)計(jì)階段，缺乏前期調(diào)查，設(shè)計(jì)過后也不具體落實(shí)，造成資金的巨大浪費(fèi)。

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