行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現到完全退出社會經濟活動所經歷的時間，它分為四個階段：起步期、成長期、成熟期、衰退期這幾長個階段。

　　行業(yè)生命周期是行業(yè)演進的動態(tài)過程。同任何事物一樣，每一行業(yè)都有自己產生和衰退的過程。

　　行業(yè)生命周期具體的發(fā)展階段和特點

　　1、起步期企業(yè)規(guī)?？赡芎苄?，關于該行業(yè)的企業(yè)如何發(fā)展有不同看法，產品類型、特點、性能和目標市場不斷發(fā)展變化。市場中充滿各種新發(fā)明的產品或服務，管理層采取戰(zhàn)略支持產品上市。產品設計尚未成熟，行業(yè)產品的開發(fā)相對緩慢，利潤率較低，市場增長率較高。

　　策略：跟蹤對手、參與或觀望。

　　2、成長期該行業(yè)已經形成并快速發(fā)展，大多數企業(yè)因高增長率而在行業(yè)中繼續(xù)存在。管理層需確保充分擴大產量達到目標市場份額。需大量資金達到高增長率和擴產計劃，現金短缺。利用專利或者降低成本來設置進入壁壘(內在規(guī)模經濟)，阻止競爭者進入行業(yè)。

　　策略：增加投入、增加市場占有率、阻止新進入者。

　　3、成熟期增長率降到較正常水平，相對穩(wěn)定，各年銷售量變動和利潤增長幅度較小，競爭更激烈。后期一些企業(yè)因投資回報率不滿意而退出行業(yè)，一小部分企業(yè)主導行業(yè)，需監(jiān)控潛在兼并機會(啤酒行業(yè))、探索新市場(中國拖拉機出口)、研發(fā)新技術、開發(fā)具有不同特色功能的新產品。戰(zhàn)略管理至關重要

　　策略：提高效率、成本控制、進入和控制市場細分。兼并擴張，研發(fā)新品。

　　4、行業(yè)生命周期的衰退期是行業(yè)四大階段之一，是產品市場生命周期的臨終前，企業(yè)營銷策略的總原則是力爭維持局面，特點是市場萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小。

　　策略：及時退出。

　　行業(yè)生命周期分析法

　　生命周期分析法是運用生命周期分析矩陣，根據企業(yè)的實力和產業(yè)的發(fā)展階段來分析評價戰(zhàn)略的適宜性的一種方法。利用生命周期分析法有助于公司戰(zhàn)略選擇，可以縮小選擇的范圍，做到有的放矢。

　　企業(yè)生命周期理論是指研究企業(yè)的發(fā)展與成長的動態(tài)軌跡的理論，企業(yè)生命周期包括發(fā)展、成長、成熟、衰退幾個階段。企業(yè)生命周期理論的研究目的在于試圖為企業(yè)找到能夠與其特點相適應，使得企業(yè)找到一個相對較優(yōu)的模式來保持企業(yè)的發(fā)展能力，在每個生命周期階段內充分發(fā)揮特色優(yōu)勢，進而延長企業(yè)的生命周期，幫助企業(yè)實現自身的可持續(xù)發(fā)展。