輕資產(chǎn)也稱(chēng)為輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式,指的是將企業(yè)產(chǎn)品制造和企業(yè)零售分銷(xiāo)業(yè)務(wù)外包,企業(yè)自身則集中于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)品市場(chǎng)推廣等業(yè)務(wù)的行為。其中,企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣主要采用產(chǎn)品明星代言或其他廣告投放等方式。
輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式通過(guò)將企業(yè)的運(yùn)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移至企業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)推廣,增強(qiáng)了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的靈活性,有利于企業(yè)開(kāi)發(fā)多樣性的產(chǎn)品,為企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展工作提供支持。但過(guò)度化的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式則會(huì)增加企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本,導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生虧損。
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